遊戲式網路廣告激發更多創意

網路廣告的發展

日本電通的一項調查發現，一般的網路BANNER廣告在沒有創意的包裝下，點閱率只有0.1%~0.3%；而有創意包裝的BANNER的點閱率卻可以到達30%。網路廣告的創意可以吸引USER的目光，藉由互動的模式激發消費者的購買慾與認知度，透過雙向互動的模式帶給USER樂趣，進而提升品牌形象與廣告效果轉化率。
在日本，網路廣告結合趣味網路互動遊戲已經成為一種趨勢。網路廣告中，把產品和與產品的相關訊息做為進行遊戲的工具，在遊戲中，廣告訊息本身就是遊戲的內容，經由玩遊戲的反覆互動達到加強對品牌的認知與記憶。
另一種模式就是在遊戲中加入廣告商品的”真實內容”，讓USER在遊戲的虛擬空間中體驗產品，透過互動提高傳達廣告訊息的效果。透過遊戲體驗能完全控制USER的注意力，讓USER通過遊戲如同完成體驗的親身經歷進而加深印象並能有效引起USER對產品的聯想，達到潛移默化的品牌宣傳效果。




日本寬頻時代的效應成就大畫面網路廣告的流行

Broad Band的增大帶動網路廣告的空間也越來越大，創意的表現力更加豐富，由看重到達率(reach) 及反應率(response)轉為注重形象。
日本網路的變化，由MODEM的計時方式轉向寬頻的月定額時代收費制，帶動USER上網行為的變化。以前日本11pm以後電話費便宜，所以11pm以後是上網的高峰時段；寬頻普及之後，7、8點就出現上網高峰期，24小時可隨時上網加速了網路的普及與上網時間的延長。這種變化也影響了大部分人的上網模式，許多人不像過去那樣專注上網，而是像看電視那樣邊上網邊做其他事。


遊戲式網路廣告激發更多創意

遊戲式的網路廣告滿足了人們天生愛好遊戲的心理，以遊戲來包裝廣告宣傳的內容，互動性的特質使USER對遊戲上癮，解除消費者對產品推銷廣告的戒心，這種個性化的互動媒體更激發許多網路設計師的創意。

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