體驗Royal Caribbean豪華渡輪假期

Royal Caribbean International 是一家頗負盛名的豪華渡輪公司，光是每年的客戶人數多達200萬人次。它之所以受到乘客歡迎的原因在於堅持「創新」與提供「Superior Product」；這一次，”Get Out There”的行銷campaign再次延續堅持「創新」的精神，企圖改變美國人對渡輪的觀點。
FreedomoftheSeas.com網站於2006年6月正式online，內容以family級的客戶為對象，因應多數美國家庭式度假，越來越重視度假生活中能學到其他技能，像是Surfing以及rock climbing…等等，設計團隊Arnold and IQ Team面臨最需克服的挑戰竟是…讓user搶先在網路上體驗一艘距離完工還有一年的豪華渡輪生活!
Arnold and IQ Team運用3D modeling與full motion video技術，巧妙地組合成一個個小場景，讓User在網站上觀看與體驗渡輪上真實的水上活動與度假樂趣。
網站中最令我印象深刻的莫過於Flowrider® surfing simulator衝浪模擬裝置了!如果你也對在渡輪上度假嚮往，不妨先造訪這個網站搶鮮體驗更多的船上活動囉!

網站推薦: http://freedomoftheseas.com/

McDonald's Late Night Lounge

McDonald's今年的夏季campaign-"McDonald's Late Night Lounge"，結合手機通訊與網站媒體，以近似於American Idol的操作方式讓消費者(網友)與這個品牌互動；在網站上sign up後可隨時收到McDonald's的簡訊通知，讓夜貓子也能隨時得知夜晚的餐點優惠活動。
網友可以在網站上的歌曲list中選擇曾在排行榜中最受歡迎的歌曲錄唱，藉由Oddcast Karaoke系統的壓縮檔案功能將所錄的歌曲暫存網站server上，並能重複配唱與存取。就像是網路卡拉OK，即使網友是音痴也能盡情地在這裡實現錄製個人EP專輯的夢想。
McDonald's運用時下年輕人愛唱卡啦OK的特質，提供網友錄製歌曲並透過Email與好朋友分享！網站目前提供五首流行歌，包括Britney Spears的”Oops, I did it again”，D Angelo的” Me and Those Dream”，還有前陣子家喻戶曉的NSYNC主唱的”Bye Bye Bye” (這首歌滿多人點唱，笑果十足..)，另2首分別為Sublime的”Santeria”及Tito Nieves的”I Like it Like That”。
目前參與的人數雖然不多，也許是因為活動才剛開始吧！只是個人會認為，如果能加入更多的incentive像是比賽之類的，並提供coupon等獎項，我想參與的人數應該會比現在更踴躍吧!

網站推薦: http://mcdln.modernepromotions.com/home.html

Adidas "+10" Campaign

雖然世足賽已經落幕，但Adidas的"+10" concept Campaign仍然令我印象深刻…
Adidas"+10" campaign是為了創造Adidas品牌在世足賽的awareness與buzz。為了擊中核心目標消費者，"+10" campaign被設計於年輕網路族群集中地MySpace；網站中詳述了各國明星球員的key information，內容中最大的特色是讓網友挑選自己喜歡的明星球員，並把自己的大頭照import入其中，讓自己也成為夢幻球隊的一員！
MySpace community "Impossible Goal Sweepstakes"提供網友upload他們自己的Video，提供網友表達意見，球員及球評也真實地在這個blog中呼應網友的意見，這樣的設計讓網友感覺自己成為Adidas family的一員。
瀏覽完這個網站，或許你會問：網站內容的設計似乎在Adidas的產品上似乎沒什麼著墨，甚至只和世足賽有關聯而已…似乎應該更加強介紹Adidas這個品牌才對吧?
其實，全世界的足球迷早就對"three stripes"有一定的認識了！Adidas認為滿足球迷的夢想、尊重球迷的使用感受才是Adidas品牌的任務，而不是一味地強迫網友看到他們的存在。

網站推薦: http://www.myspace.com/adidassoccer

Nintendogs

Smashing Ideas 與Nintendo Creative Team合作的虛擬寵物網站“Nintendogs”，提供Video Diary以及虛擬的狗狗training課程，網站中也提供狗狗的主人相關的活動訊息。
網站以Flash製作，搭配handwritten字型呈現出輕鬆隨性的Image。網站的重複造訪率成功地創造buzz以及Nintendo DS 硬體的銷售成績；這個網站甚至可以說是超越了Nintendogs玩家與業主本身的期望。

網站推薦: http://robo.smashingideas.com/client/nintendogs/

HOPE GARDEN 希望花園

HOPE GARDEN希望花園網站是由美國鹽湖城的BSD MEDICAL公司委託設計師PAUL MAYNE建置的虛擬互動訊息社群網站。BSD MEDICAL公司致力於癌症治療，相信除了藥物治療外，真心的關懷與問候才能帶給癌症患者勇敢面對病魔的正面力量。
HOPE GARDEN的製作過程中最具挑戰性的部份是測試一個畫面(SCREEN)中要放置多少朵花能使3D動畫不致產生LAG；為了使不斷增加花朵數量的HOPE GARDEN能維持SMOOTH的動態效果，當你在CLICK花朵時會發現設計師在FLASH的程式碼中加入”LOW QUALITY”的設定，但不至於破壞花朵的外型又能維持平順的互動效果。
目前這個社群網站已經擁有超過500朵充滿關愛文字的花朵；你可以進入這個希望花園種一朵花，並寫下你對朋友的關懷或分享你的人生觀。你有話要鼓勵生病中的親人或朋友、甚至是素不相識的花朵的主人嗎？不妨選一朵花，藉由希望花園讓他聽到你的真心話吧!

網站推薦: http://www.flowersforhope.com

遊戲式網路廣告激發更多創意

網路廣告的發展

日本電通的一項調查發現，一般的網路BANNER廣告在沒有創意的包裝下，點閱率只有0.1%~0.3%；而有創意包裝的BANNER的點閱率卻可以到達30%。網路廣告的創意可以吸引USER的目光，藉由互動的模式激發消費者的購買慾與認知度，透過雙向互動的模式帶給USER樂趣，進而提升品牌形象與廣告效果轉化率。
在日本，網路廣告結合趣味網路互動遊戲已經成為一種趨勢。網路廣告中，把產品和與產品的相關訊息做為進行遊戲的工具，在遊戲中，廣告訊息本身就是遊戲的內容，經由玩遊戲的反覆互動達到加強對品牌的認知與記憶。
另一種模式就是在遊戲中加入廣告商品的”真實內容”，讓USER在遊戲的虛擬空間中體驗產品，透過互動提高傳達廣告訊息的效果。透過遊戲體驗能完全控制USER的注意力，讓USER通過遊戲如同完成體驗的親身經歷進而加深印象並能有效引起USER對產品的聯想，達到潛移默化的品牌宣傳效果。




日本寬頻時代的效應成就大畫面網路廣告的流行

Broad Band的增大帶動網路廣告的空間也越來越大，創意的表現力更加豐富，由看重到達率(reach) 及反應率(response)轉為注重形象。
日本網路的變化，由MODEM的計時方式轉向寬頻的月定額時代收費制，帶動USER上網行為的變化。以前日本11pm以後電話費便宜，所以11pm以後是上網的高峰時段；寬頻普及之後，7、8點就出現上網高峰期，24小時可隨時上網加速了網路的普及與上網時間的延長。這種變化也影響了大部分人的上網模式，許多人不像過去那樣專注上網，而是像看電視那樣邊上網邊做其他事。


遊戲式網路廣告激發更多創意

遊戲式的網路廣告滿足了人們天生愛好遊戲的心理，以遊戲來包裝廣告宣傳的內容，互動性的特質使USER對遊戲上癮，解除消費者對產品推銷廣告的戒心，這種個性化的互動媒體更激發許多網路設計師的創意。

網站推薦: http://www.kddi.com/lismo
網站推薦: http://ketchup.jp/ketchup_report

身歷其境

Blancaneaux Lodge位於中美洲的貝里斯(Belize)；環繞Privassion River河岸的17棟Villa是以天然美景與人工編織的茅草屋構成的工藝品。此座Resort提供房客舒適而悠閒的泰式Spa服務，讓光臨此地的旅客擁有賓至如歸的假期。
為了讓計劃到Belize度假卻又無法親臨Blancaneaux Lodge的旅客能經由網站的瀏覽體驗熱帶叢林生活，網站設計師收集了上百種的物件與呈現”自然”的元素, 聘請饒富經驗的手工書設計師Nilobon Kijkrailas 及Monica Vallejos設計網頁主視覺Layout，拍攝的書頁畫面最後製成約160支Flash movie呈現網站每個單元的文化。當瀏覽者進入這個空間猶如身歷其境，透過滑鼠move and click的過程中，瀏覽者對Blancaneaux Lodge的嚮往已經無法自拔，當你的視線移開這個網站，你的思維與記憶已經在這裡留下痕跡。

網站推薦: http://www.blancaneaux.com

簡單 也是深度的最佳表現方式

當網路還是新媒體新科技時，豐富的影音技術的確會贏得掌聲
但隨著網路已經是日常生活的一部份
人們已經接受了過多的刺激而變的麻木及缺乏耐心


網路是一種使用者主導的傳播媒介，國外有人用瀏覽網站時心情的愉悅性(Conviviality)來評價網站的易使用性。

好的內容需要以好的形式來表現，友善的網站動線設計在一定程度上會影響使用者瀏覽網站時的心情，而網站介面是否美觀易讀、操作方式是否簡單易懂，這些都會直接影響使用者的愉悅感，進而增強或減弱其參與的興趣，從而影響該網站的被使用頻率。

二十一世紀的高科技開發出各類功能強大而複雜的電子產品，但市場的普及要求卻使得其使用方法與步驟更為簡單而自然。在這個喧囂的網路世界，究竟要如何傳達訊息給使用者，網路上的資訊越來越多，表現方式也越來越多元，如何在資訊喧鬧的混亂洪流裡，讓使用者聽到你的聲音?答案就是反其道而行-­­-簡單。

簡單原則

方便快捷的訊息獲取模式和超媒體閱讀模式是網路訊息優於一般印刷媒體的優勢，如何設計出避免繁瑣的以及喧賓奪主的介面，考驗著時下崇尚”Free style就是酷”的網站設計師的信息整合功力。
網站設計師往往容易沉迷於現代科技的便利工具，創作出複雜的操作及令人眼花撩亂的效果，卻忽略了使用者進入網站最想要的，其實是要走最短的路徑，用最少的力氣找到目標資訊。

當網路還是新媒體新科技時，豐富的影音技術的確會贏得掌聲，但隨著網路已經是日常生活的一部份，人們已經接受了過多的刺激而變的麻木及缺乏耐心。更直覺的設計，才能在最短的時間，以有限的畫面，最簡單的操作，來與使用者發生共鳴。

網站推薦: http://www.beyes.jp/recommend/10/



簡單，就能感動人

Worldwide Nokia網站首頁以年輕人歡笑互動的情境圖片成功傳遞”Connecting People”的企業精神；將網站資訊整合為三大類-【Business Solutions】、【Phones and More】及【Culture of Mobility】導覽使用者迅速進入目標區；像這樣將次要的資訊隱藏，以Move and Click的方式快速連結至目標區的介面設計，成功傳遞Worldwide Nokia企業”友善溝通”的理念堅持。

網站推薦: http://www.nokia.com/index.html