雖然世足賽已經落幕，但Adidas的"+10" concept Campaign仍然令我印象深刻…
Adidas"+10" campaign是為了創造Adidas品牌在世足賽的awareness與buzz。為了擊中核心目標消費者，"+10" campaign被設計於年輕網路族群集中地MySpace；網站中詳述了各國明星球員的key information，內容中最大的特色是讓網友挑選自己喜歡的明星球員，並把自己的大頭照import入其中，讓自己也成為夢幻球隊的一員！
MySpace community "Impossible Goal Sweepstakes"提供網友upload他們自己的Video，提供網友表達意見，球員及球評也真實地在這個blog中呼應網友的意見，這樣的設計讓網友感覺自己成為Adidas family的一員。
瀏覽完這個網站，或許你會問：網站內容的設計似乎在Adidas的產品上似乎沒什麼著墨，甚至只和世足賽有關聯而已…似乎應該更加強介紹Adidas這個品牌才對吧?
其實，全世界的足球迷早就對"three stripes"有一定的認識了！Adidas認為滿足球迷的夢想、尊重球迷的使用感受才是Adidas品牌的任務，而不是一味地強迫網友看到他們的存在。
網站推薦: http://www.myspace.com/adidassoccer
2 comments:
我個人對adidas這個品牌的看法是...他現在也處於一個運動品牌老二的地位,卻不知道如何成為第一,甚至是拉近與第一品牌之間的距離(NIKE)!
在這次的世界盃,感覺上的adidas的成果來的比nike豐碩!不論是看所贊助國家對的戰績,看板明星的表現,adidas旗下的簽約球星似乎都優於nike而搶盡風頭!
在行銷上,這次的世足adidas推出+10的概念,而nike則喊出了joga bonito的口號...
顯然的,+10這淺顯易懂的概念勝過了joga bonito(葡萄牙語,意思是"玩得漂亮"plays pretty!)這句有一點難度的外來語!剩出的理由也很簡單,畢竟世族是全世界的焦點,並非少數歐洲國家或是南美的比賽,在關心比賽之餘,還要多
教育球迷一種語言,是有一定程度上的困難！
但反觀,adidas長期就一直在經營歐洲足球市場這一塊,在足球這項運動的付出也是非常有歷史的...adidas在足球市場這塊有一定的基本盤,但跨出了足球的領域...各項運動的商品表現,銷售成績,曝光率都還有帶加強！
比起nike（fifi抱歉了）（笑），我更喜歡adidas，而且雖然網站沒有跟產品有太大的關係，但確實傳達了adidas這個品牌呢，也讓消費者留下了深刻的印象。
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